Buffalo Bills’in 16 numaralı oyuncusu John Brown, 8 Ocak 2023’te Orchard Park, New York’taki Highmark Stadyumu’nda New England Patriots’a karşı üçüncü çeyrekte gol pası yakaladıktan sonra taraftarlarla kutlama yapıyor. (Fotoğraf: Bryan M. Bennett/Getty Images)
Bryan M. Bennett | Getty Images Spor | Getty Images
Dan Hornberger, kendini bildi bileli Ulusal Futbol Ligi’ndeki Philadelphia Eagles takımının hayranıydı. Bir yetişkin olarak ekibin hatıraları ofisinin duvarlarına asılır.
Geçen yıl sadık taraftar, evinden yaklaşık bir buçuk saat uzaklıktaki beş iç saha maçına katıldı. Ancak bu yıl Hornberger, maliyetlerin hızla artması nedeniyle yalnızca iki maçta oynayabilecek durumda.
40 yaşındaki Hornberger, “Ben büyük bir hayranıyım” dedi. “Sonuçta bu tür bedelleri ödemeyi reddediyorum.”
Federal verilere göre spor fiyatları bu sonbaharda keskin bir şekilde arttı. Bu da oyun kağıtlarını, tüketiciler pandemi sırasında kaybettikleri deneyimleri arzularken, ekonomistlerin canlı etkinlikler için artan fiyatları açıklamak için kullandıkları bir terim olan “eğlence enflasyonunun” en son kurbanı haline getiriyor.
“Devasa bir yükseliş”
Çalışma İstatistikleri Bürosu’nun Tüketici Fiyat Endeksi verilerine göre, spor müsabakaları bilet fiyatları Ekim 2023’te geçen yılın aynı ayına göre %25,1 arttı. Kategori şunu gördü Enflasyon oranını oluşturan birkaç yüz enflasyon oranı arasında en yüksek yıllık enflasyon oranı.
Genel TÜFE yıllık bazda nispeten ılımlı bir şekilde %3,2 arttı. Endeks, süt, mücevher ve uçak bileti dahil olmak üzere çok çeşitli kalemlerin fiyatlarını takip ediyor.
College of the Holy Cross’ta profesör ve spor ekonomisti olan Victor Matheson, “Bunu eğlence ve konaklama sektöründe gördük” dedi. “İnsanlar keyif aldıkları şeylere geri dönüyorlar ve bunun için çok para ödemeye hazırlar.”
Matheson’a göre tüketicilerin favori spor takımları için daha yüksek bilet fiyatları görmelerinin bir nedeni de dinamik fiyatlandırma modellerinin artan kullanımıdır. Bu yapılar, bilet satış platformlarının belirli bir zamanda etkinliğe olan talebe bağlı olarak bilet başına daha fazla veya daha az kazanmasını sağlar.
Bu sonbaharda çok sayıda ilgi çekici spor etkinliği de var. Tipik büyük lig sezonlarının ötesinde, geçen hafta Las Vegas’ta düzenlenen Formula 1 yarışı ve futbol efsanesi Lionel Messi’nin bu yaz Inter Miami’ye transferinin duyurulması, meraklıların harcamalarını artırdı.
Ancak Matheson, yüzde 25,1’lik çarpıcı artışın büyük nedeninin, fiyatların bir yıl önce ne kadar düşük olduğunu söyledi. 2022 yılında takımlar, evinde izlemeye alışan taraftarları geri kazanmak için bilet fiyatlarını düşürdü.
CNBC’nin TÜFE verilerine ilişkin analizi, spor bileti fiyatlarının Ekim ayında Kasım 2019’a göre %14,2 daha yüksek olduğunu gösteriyor; bu, genel endeksin %19,6’lık artışından daha küçük bir artış. Bilet fiyatları üzerindeki yukarı yönlü baskının büyük bir kısmı bu yıl meydana geldi; bu durum tüketicilerin dikkatlerini Taylor Swift ve Beyoncé konserlerinden NFL ve Major League Baseball maçlarına kaydırmasıyla eğlence enflasyonunun rolünün altını çizdi.
Matheson, “Fiyatlarda devasa bir artış görüyoruz” dedi.
Bilet platformu StubHub’a göre NFL ve Ulusal Hokey Ligi satışları 2023’te geçen yıla göre yaklaşık iki katına çıktı. Ulusal Basketbol Birliği satışları sezon başında geçen sezona göre yaklaşık %60 artarken, kolej futbolunda da %50 civarında bir artış görüldü.
Elbette bu yıl tüm sporlarda aynı fiyat artışı görülmedi. StubHub’a göre en iyi 10 spor etkinliğinin bilet fiyatları 2022’de 2023’e göre %15 daha yüksekti.
Matheson, genel enflasyonun düşürülmesinin sektöre özel büyümenin yavaşlamasına yardımcı olabileceğini söyledi. Pandemi sonrası deneyim patlamasının ardından eğlence harcamalarında normalleştirilmiş bir rutine dönüşün de talebi ve fiyatları azaltmaya yardımcı olabileceğini ekledi.
“Gerçekten sinir bozucu”
Syracuse Üniversitesi’ndeki spor analitiği programının direktörü Rodney Paul, ekonomi kötüleşse bile oyunlara katılmaya olan ilginin bir miktar istikrarlı kalması gerektiğini söyledi. Bunun nedeni, tüketicilerin büyük bir kısmının profesyonel spor biletleri alabilecek kadar zengin olması (ki kendisi bunun aslında lüks bir ürün olduğunu söylüyor) ve mali durumlarının, onların bir gerilemeyi daha iyi atlatabilmelerini sağlaması.
Ancak Paul, ekonomideki önemli bir değişikliğin mali açıdan daha az istikrarlı olan taraftarları ekstra harcamaları kısmaya yöneltebileceğini ve bunun da talebe zarar verebileceğini söyledi. Matheson, nakit sıkıntısı çeken tüketicilerin, pandemi sırasında oyun kartlarına çok fazla veya hiç harcama yapmadıklarını hatırlayarak bu yıl istediklerinden daha fazla harcama yapmayı haklı çıkarabileceklerini söyledi.
Bazı spor meraklıları, mali yükün bir kısmının bilet satış pazarından kaynaklandığını söylüyor. Hornberger ve Sara Weddington gibi taraftarların hesaplamalarında stadyumdaki artan otopark ve yemek fiyatlarının da dikkate alınması gerekiyor.
Weddington geçen sezon Kansas City Chiefs maçına gidecek kadar para biriktirmişti ancak artan fiyatlar nedeniyle bu yıl bunun söz konusu olamayacağını söyledi. Uzun süredir Kansas City bölgesi sakini olan oyuncu, son maliyet artışlarından önce hiç maç izlememiş olan insanlara üzüldüğünü söyledi.
23 yaşındaki genç, “Topluluğun bu kadar anıtsal bir kısmının birçok insan için bu kadar erişilemez olması gerçekten rahatsız edici” dedi. “Maça gidememek, şekerci dükkanına gidip şeker alamamaya benzer.”
Yine de Syracuse Üniversitesi’nden Paul, sporun salgın sonrası dünyada yeni bir anlam kazandığını söyledi. İnsanlar giderek daha fazla evden çalıştıkça, kişisel sosyal alanlara daha fazla ihtiyaç duyulduğunu ve buna gücü yetenlerin buna para harcamaya daha istekli olduğunu söylüyor.
“Spor dünyasının getirdiği birlik duygusuna yönelik gerçek bir arzu var” dedi. Bu, “gerçekten heyecan verici bir deneyimdi, belki de şimdi daha da heyecan verici çünkü insanlar bunu geçmişte kaybetmişlerdi.”
—CNBC’den Gabriel Cortes bu rapora katkıda bulundu.
