Taylor Swift, otel endüstrisinde altına hücum yaratıyor.

Yatırım şirketi Bernstein’a göre “Cruel Summer” şarkıcısının ilgi çekici “Eras” turnesi ABD genelindeki şehirlerdeki otel satışlarını artırdı. Ve tur uluslararası hale geldikçe Swift teleferiği dünyanın her yerinde görülebiliyordu.

Bernstein analisti Richard Clarke Cuma günü müşterilere yazdığı bir notta “Swiftonomik” terimini kullanarak “Bu, otel endüstrisi için dikkate değer bir iyileşme oldu” diye yazdı.

Bernstein verilerine göre, Swift’in ziyaretleri sırasında oda başına ortalama gelir, ABD eyaletleri genelinde ulusal standartların yüzde 4 puan üzerindeydi. Bu eyaletlerde oda başına gelir, geçen yılın aynı dönemlerine kıyasla kaldıkları aylarda ortalama %7 civarında arttı. (Oda başına elde edilen gelir, toplam otel gelirinin dolu olup olmadığına bakılmaksızın müsait oda sayısına bölünmesiyle hesaplanır.)

Clarke, gelirdeki artışın büyük kısmının yüksek oda fiyatlarından kaynaklandığını ancak birçok durumda rezervasyon sayısının da arttığını söyledi. En uç örnekte, Nashville’deki otel doluluk oranı %30’dan fazla arttı ve konser gecelerindeki oda fiyatları da %50’den fazla arttı. Swift’in şehirde olduğu hafta sonu oda başına gelir iki katından fazla arttı.

Clarke, Amerikalılar arasında uluslararası turizmin patlamasıyla birlikte Swift’in yardımının ABD otellerine de destek sağladığını kaydetti. Ama dedi ki diğer ülkeler turda olduğu gibi Swift’in neden olduğu darbeyi hissetme şansına sahip olacaklar uluslararası sahne.

Bu arada Bernstein, Beyoncé’nin “Rönesans” turunun oteller üzerinde – hala dikkate değer olsa da – nispeten sessiz bir etkisi olduğunu belirtti.

Bernstein’ın analizi, turların yanı sıra bu yaz diğer popüler kültürel etkinliklerden kaynaklanan ekonomik artış hakkında aylarca süren anekdotsal raporların ardından geliyor. Konserler Wall Street ve ABD’nin dikkatini çekti Federal Rezerv, Swift’in Philadelphia’da kaldığı süre boyunca özellikle yüksek otel rezervasyonlarına dikkat çekildi.

Fed yetkilileri, ekonomik aktiviteyi özetleyen Temmuz Bej Kitabı’nda, “Bölgedeki genel turizm toparlanmasının yavaşlamasına rağmen, bir kişi Mayıs ayının Philadelphia’daki otel gelirleri açısından pandeminin başlangıcından bu yana en güçlü ay olduğunu vurguladı.” dedi. Bunun nedeni “büyük ölçüde şehirdeki Taylor Swift konserlerine gelen misafir akınından kaynaklanıyor.”

Aslında Clarke, Swift’in turne gecelerinde Philadelphia’daki doluluk oranının %11 daha yüksek olduğunu, mevcut oda başına gelirin ise ortalama %59 arttığını söyledi.

Swift geçen hafta turnesinin filme alınmış versiyonunun Ekim ayında sinemalarda gösterime gireceğini duyurdu.